Sind Beiträge in sozialen Medien urheberrechtlich geschützt?

Die Diskussion über das Urheberrecht von Bildern ist vielleicht nicht das fesselndste Thema beim Abendessen, aber für Social Marketer ist es ein wichtiges Wissen. Zu wissen, wie man Bilder, die von anderen erstellt wurden, ethisch korrekt verwendet, ist entscheidend für die Steigerung des Engagements, zumal Inhalte, die von Bildern begleitet werden, in der Regel deutlich mehr Interaktion erzeugen.

Wenn Sie nicht über die Mittel verfügen, all Ihre Bilder selbst zu produzieren, ist es unerlässlich, sich mit der legalen Suche und Verwendung von Bildern vertraut zu machen.

Was ist das Urheberrecht an Bildern?

Das Urheberrecht an einem Bild bezeichnet das rechtliche Eigentum an einem Bild, wobei der Urheber das ausschließliche Recht besitzt, es zu vervielfältigen oder zu reproduzieren. Dieses Eigentum ist mit dem Originalbeitrag verbunden und erfordert keine Registrierung bei einem Urheberrechtsamt.

Das Konzept des Bildurheberrechts gilt für verschiedene Formen der visuellen Kunst, darunter Fotografien, digitale Kunst, Infografiken, Karten, Diagramme, Gemälde und mehr.

Obwohl sich die Urheberrechtsgesetze für Bilder von Land zu Land unterscheiden können, legt die Berner Übereinkunft grundlegende Urheberrechtsstandards für 181 Länder fest, darunter Kanada und die Vereinigten Staaten.

Im Rahmen dieses Abkommens und der Urheberrechtsgesetze Kanadas und der USA werden den Inhabern von Urheberrechten ausschließliche Rechte eingeräumt, darunter die Übersetzung, Vervielfältigung, Erstellung abgeleiteter Werke, Verbreitung und öffentliche Wiedergabe ihrer Werke.

Im Wesentlichen behalten die Urheber das Eigentumsrecht an ihren Werken und sind berechtigt, deren Darstellung und Reproduktion zu kontrollieren. Wenn man das Bild nicht selbst geschaffen hat, muss man für seine kommerzielle Nutzung eine Genehmigung einholen. Auf dieses Thema wird in den folgenden Abschnitten näher eingegangen.

Wie funktioniert das Urheberrecht auf Social-Media-Plattformen?

Um zu verstehen, wie das Urheberrecht auf Social-Media-Plattformen funktioniert, muss man mehrere Schlüsselkonzepte verstehen, um die rechtlichen Anforderungen effektiv zu bewältigen:

1. Kommerzielle Absichten

Dies bezieht sich auf die Absicht einer Marke oder Einrichtung, Produkte, Tools oder Inhalte, einschließlich geistigen Eigentums, gewinnbringend zu nutzen. So fällt beispielsweise die Verwendung von nutzergenerierten Inhalten (UGC) in Werbekampagnen in der Regel unter die kommerzielle Absicht.

1. Fair-Use-Doktrin

In den Vereinigten Staaten ist die Fair-Use-Doktrin ein Rechtsprinzip, das die Verwendung von urheberrechtlich geschütztem Material unter bestimmten Umständen erlaubt, ohne dass eine Genehmigung eingeholt werden muss. Beispiele hierfür sind Nachrichtenberichte, Bildungszwecke und Forschung.

1. Faires Handeln

Dieses Rechtskonzept, das nicht nur in den USA, sondern auch im Vereinigten Königreich, in Australien, Indien und Singapur gilt, erlaubt eine bestimmte Nutzung von urheberrechtlich geschütztem Material ohne Genehmigung. Im Vergleich zu den US-amerikanischen Fair-Use-Gesetzen sehen die Fair-Dealing-Bestimmungen jedoch oft strengere Beschränkungen und weniger Ausnahmen vor, so dass es notwendig ist, die Vorschriften der jeweiligen Rechtsordnung zu kennen.

1. Eigentum an veröffentlichten Inhalten

Dies gilt für den ursprünglichen Ersteller oder Eigentümer von Inhalten, die auf Social-Media-Plattformen geteilt werden. Obwohl die Plattformen gemäß ihren Lizenzvereinbarungen die Rechte an den Inhalten behalten, bleiben andere Nutzer sozialer Medien rechtmäßige Eigentümer der von ihnen veröffentlichten Inhalte.

Auch wenn diese Erklärungen die grundlegenden rechtlichen Begriffe abdecken, ist es wichtig, sich von Rechtsexperten beraten zu lassen, um die Einhaltung der Vorschriften und das Verständnis aller weiteren relevanten Themen sicherzustellen.

Was sind die Richtlinien für die legale Verwendung von Bildern in sozialen Medien?

Bevor Sie sich in die Feinheiten des Urheberrechts für Bilder in sozialen Medien vertiefen, finden Sie hier einen praktischen Leitfaden, der Ihnen hilft, das Urheberrechtsgesetz zu verstehen.

Die Urheberrechtsbestimmungen für soziale Medien entsprechen denen in anderen Bereichen. Für die Verwendung von Bildern, die nicht von Ihnen stammen, müssen Sie eine Erlaubnis einholen, sei es durch eine formale Vereinbarung, eine Lizenz oder direkt vom Urheber.

So heißt es beispielsweise bei Instagram: "Gemäß den Nutzungsbedingungen und Community-Richtlinien von Instagram können Sie nur Inhalte auf Instagram posten, die nicht die Rechte am geistigen Eigentum anderer verletzen".

Das bloße Teilen eines Bildes auf einem öffentlichen Konto in sozialen Netzwerken bedeutet nicht, dass das Urheberrecht an den öffentlichen Bereich übergeht; der ursprüngliche Urheber bleibt Eigentümer. Dennoch gibt es aufgrund des Charakters der sozialen Medien als Plattform für den Austausch einige einzigartige Möglichkeiten für die Nutzung von urheberrechtlich geschützten Bildern.

Bilder freigeben

Innerhalb einer Plattform ist es in der Regel akzeptabel, Bilder mit Hilfe nativer Sharing-Tools wie Retweets, Reshares oder Repins weiterzugeben, bei denen der Ersteller automatisch genannt wird. Diese Aktionen hängen von den Kontoberechtigungen ab und fallen unter die Geschäftsbedingungen der Plattform.

Die erneute gemeinsame Nutzung ist eine wirksame Strategie für kleine und große Unternehmen. Denken Sie daran, dass diese Weitergabefunktionen den Plattformen eigen sind. Jede Methode, bei der ein Bild kopiert oder heruntergeladen wird, gilt nicht als native Weitergabe. Dies bringt uns zu...

Wiederveröffentlichung von Bildern in Feeds

Viele Marken posten nutzergenerierte Inhalte, was eine wirksame Marketingstrategie ist, die den Content-Kalender bereichert und gleichzeitig den sozialen Beweis stärkt. Wenn es jedoch keine integrierte Funktion für das native Wiederveröffentlichen von Inhalten gibt, die an anderer Stelle gepostet wurden, muss eine Genehmigung eingeholt werden.

Die Nennung des Namens ist wichtig, aber sie allein reicht nicht aus. Ein markengeschützter Hashtag kann das Sammeln von nutzergenerierten Inhalten erleichtern, ist aber nicht gleichbedeutend mit einer Genehmigung. Vor der Veröffentlichung von Bildern oder dem erneuten Einstellen eines Fotos, selbst wenn es mit einem Marken-Hashtag versehen ist, ist es ratsam, den Ersteller per DM oder Kommentar zu kontaktieren, um sein Einverständnis einzuholen.

Stitches, Duette, Remix, etc:

Diese Tools ermöglichen es Nutzern sozialer Medien, auf der Arbeit anderer im Internet und in sozialen Medien aufzubauen, anstatt sie einfach nur zu teilen. Da es sich auch hier um native Funktionen handelt, ist über die in der jeweiligen App integrierten Namensnennungen hinaus keine zusätzliche Genehmigung erforderlich.

Der ursprüngliche Ersteller wird automatisch genannt und benachrichtigt. Nutzer sozialer Medien, die es vorziehen, ihre eigenen Inhalte nicht auf diese Weise zu verwenden, können die entsprechenden Optionen in ihren Kontoeinstellungen deaktivieren.

Gibt es ernsthafte Konsequenzen für Urheberrechtsverletzungen in sozialen Medien?

Ja. Wenn Sie dabei erwischt werden, wie Sie den Inhalt einer anderen Person ohne Erlaubnis in sozialen Medien verwenden, erhalten Sie wahrscheinlich eine rechtliche Abmahnung, die sogenannte Unterlassungserklärung. In diesem Schreiben werden Sie aufgefordert, die Verwendung des Bildes einzustellen und es aus Ihrem Konto zu entfernen. Manchmal werden Sie auch aufgefordert, Geld zu zahlen, um den Verdienstausfall des Urheberrechtsinhabers auszugleichen.

Wenn Sie das Bild schnell entfernen und sich aufrichtig entschuldigen, könnte die Angelegenheit damit erledigt sein. Sie könnten jedoch mit einer Klage konfrontiert werden, wenn Sie mit den Inhalten oder der Arbeit einer anderen Person Geld verdient haben und diese in einer Weise verwendet haben, mit der sie nicht einverstanden ist.

Wenn Sie jedoch mehrfach wegen Verstoßes gegen die Urheberrechtsvorschriften auf sozialen Medienplattformen gemeldet werden, kann Ihr Konto gesperrt oder sogar gelöscht werden. Instagram warnt beispielsweise davor, dass Konten, die wiederholt urheberrechtlich geschützte Inhalte posten, gemäß der Instagram-Richtlinie gesperrt werden können.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es sich nicht lohnt, das Risiko einzugehen, den Ruf Ihres Unternehmens zu schädigen oder rechtliche Probleme zu bekommen, wenn Sie urheberrechtlich geschütztes Material ohne Genehmigung verwenden. Zum Glück gibt es viele Bildquellen für die Nutzung in sozialen Medien und für kommerzielle Zwecke, die Sie nicht in Schwierigkeiten bringen werden.

Einfache Tipps zur Vermeidung von Urheberrechtsproblemen in sozialen Medien

Die Vermeidung von Urheberrechtsproblemen in sozialen Medien ist entscheidend, um Ihre Marke vor möglichen rechtlichen Problemen zu schützen. Verstöße gegen Urheberrechtsgesetze können schwerwiegende rechtliche Konsequenzen nach sich ziehen, z. B. die Löschung von Konten, Gerichtsverfahren oder saftige Geldstrafen von bis zu $150.000. Um Ihre Marke zu schützen und rechtskonform zu bleiben, sollten Sie die folgenden sechs einfachen Tipps befolgen:

1. Entwickeln Sie die Social-Media-Richtlinie Ihres Unternehmens mit rechtlichen Hinweisen:

Arbeiten Sie mit Ihrem internen oder externen Rechtsteam zusammen, um eine klare Social-Media-Richtlinie für Ihr Unternehmen zu erstellen. Diese Richtlinie sollte Richtlinien für das Teilen von Inhalten, das erneute Veröffentlichen und die Zusammenarbeit mit Urhebern enthalten. Legen Sie Genehmigungsworkflows fest, um die Einhaltung der Richtlinien vor der Veröffentlichung von Inhalten sicherzustellen.

2. Bevorzugen Sie originelle Inhalte:

Erstellen Sie, wann immer möglich, Originalinhalte, um Urheberrechtsrisiken zu minimieren. Auch wenn das Ausnutzen von Trends und viralen Sounds die Sichtbarkeit erhöhen kann, sollten Sie sich darauf konzentrieren, einzigartige Inhalte zu produzieren, um potenzielle rechtliche Probleme zu vermeiden. Besprechen Sie mit Ihrem Rechtsteam das Gleichgewicht zwischen eigenen und fremden Inhalten.

3. Nutzen Sie Geschäftskonten mit Bedacht:

Stellen Sie sicher, dass Ihre Marke in sozialen Netzwerken mit einem Geschäftskonto arbeitet. Künstlerkonten, die für den persönlichen Gebrauch gedacht sind, bieten möglicherweise keinen ausreichenden Urheberrechtsschutz für kommerzielle Unternehmen. Bleiben Sie bei Geschäftskonten, um die Urheberrechtsvorschriften einzuhalten.

4. Einholung von Genehmigungen und Lizenzen:

Wenn die Verwendung von Inhalten Dritter notwendig ist, holen Sie eine ordnungsgemäße Lizenzierung (Creative-Commons-Lizenzen) und die Erlaubnis der Urheber ein. Arbeiten Sie eng mit Ihrem Rechtsteam zusammen, um den Prozess der Beantragung und Einholung von Genehmigungen und der Aushandlung von Nutzungsrechten für externe Inhalte zu steuern.

5. Sichere Freigabeformulare für Videoteilnehmer:

Wenn Sie Personen in den sozialen Medien Ihrer Marke erwähnen, stellen Sie sicher, dass diese eine Freigabeerklärung unterschreiben, in der sie die kommerzielle Nutzung ihres Bildes oder ihrer Abbildung erlauben. Wenden Sie sich an Ihr Rechtsteam, um geeignete Freigabeformulare zu entwerfen, die auf die Bedürfnisse Ihrer Marke zugeschnitten sind.

6. Seien Sie vorsichtig mit neuen Geräuschen:

Vermeiden Sie die Verwendung aktueller Sounds ohne Genehmigung, um das Risiko einer Verletzung des geistigen Eigentums zu verringern. Selbst die unschuldige Verwendung beliebter Audiospuren kann zu rechtlichen Komplikationen führen. Überlegen Sie sich, ob Sie Inhalte erstellen oder sich rechtlich beraten lassen sollten, bevor Sie trendige Sounds in Ihre Blogposts für soziale Medien einbauen.

Wenn Sie diese einfachen Tipps befolgen und eng mit Ihrem Rechtsteam zusammenarbeiten, können Sie Probleme in den sozialen Medien und beim Urheberrechtsschutz effektiv angehen und Ihre Marke vor rechtlichen Verpflichtungen schützen.